Dorutos多瑞多茲 防護動機理論protection motivation theory
羅吉斯（R. W. Rogers,1975）提出防護動機理論…
說服的技術
說服傳播常用的技術： 一、使用影像、模擬情境 大眾傳播尤其是…
消息來源的可信度研究
傳播者可以選擇消息來源，從許多傳播、宣傳、廣告運動的事例中可…
意見領袖KOL
意見領袖 學者對於意見領袖的研究 能整合不同領域知識的人，越…
說服傳播
說服（persuassion）只是諸多大眾傳播類型之一，說服…
議題設定
最早提出者 麥堪（M.E. McCombs）與蕭（D. L.…
兩級傳播two-step-communication
最早的研究者 拉扎斯菲爾德（P.F.Lazasfeld） 哥…
影響人感知訊息的因素
人在感知訊息的過程中受到心理因素影響，包括個人植基於過去經驗…
選擇性接觸、選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶
選擇性的過程可以看做是一個人抵抗不想要的資訊的方式：選擇性接…
基模理論 Schema
基模（Schema）概念可增益我們對人們資訊處理過程的了解，…