意見領袖
學者對於意見領袖的研究
- 能整合不同領域知識的人，越可能採納新事物，能夠整合不同領域知識的醫生，越俱有創新性，對新的醫學資訊也越靈通，若他得到來自其他醫生的社會支持，會使某醫生更勇於採納新藥。
- 原級團體裡的人際傳播，有助於團體成員在意見與行動上保有高度的同值性，就算是平常喜歡獨立做決定的人，到選舉時還是跟隨家人或朋友的投票決定，而醫生在面對不熟悉的病例時，也會跟其他醫生開同樣的藥。
- 不同媒體扮演不同的決策角色，有些媒體扮演告知某事物的角色，某椰媒體則扮演說服人們接受某事物的角色。
誰是意見領袖？
人際傳播比大眾傳播有效，不僅在政治事務上是如此，購物、時裝與電影選擇也是如此，意見領袖會隨著主題而有所改變，比如說：在購物方面，有孩子的媽媽容易是意見領袖，但是，在某一個方面擔任領袖的人，不一定會是其他領域的領袖的。
意見領袖的屬性
一、對自己領域有所專精
意見領袖與其追隨者的背景相似，但是，對於該領域的興趣較他人專精。
二、它能夠提供多少資訊給別人
意見領袖通常更容易接觸媒體、大眾，或者會發表文章、時常演說、傳授知識等等
三、意見領袖的人脈
意見領袖通常人際關係較佳，有分為兩種：
- 認識內團體裡可能領導團體成員意見的人
- 認識外團體裡有能力提供資訊的人
意見領袖對追隨者的影響
- 較晚做出決定的人，以及臨時改變決定的人，會因為別人對他的親身影響作為投票依據
- 意見領袖與其追隨者背景相似
- 意見領袖更容易接觸到傳媒
- 意見領袖較大眾傳播媒體有人情味，自己認識的意見領袖比大眾媒體更值得信任
- 接受意見領袖的觀點，較能得到認同，避免被孤立