兩級傳播two-step-communication

最早的研究者

拉扎斯菲爾德（P.F.Lazasfeld）

哥倫比亞大學的傳播研究本來希望找出影響選民投票的因素，結果，研究者發現「信息從大眾媒介到受眾，經過了兩個階段，首先從大眾傳播到意見領袖，再傳到社會大眾。」，研究者因此提出兩級傳播的概念，媒體訊息首先傳達給意見領袖，然後，才傳至受其意見影響的朋友或追隨者。

其他學者對於兩級傳播理論的看法

1. 新聞是透過大眾傳播媒體，而非透過人際傳播（魏斯理 Westley,1971）
2. 對於公共事務的意見，其實並非單方面給予，而是互相交流的（特羅達 V.Troldahl & 范丹R.an Dan ,1965）
3. 意見領袖有時與非意見領袖無法用二分法區別。（林氏N.Lin,1971）
4. 資訊傳佈過程有時候是一級或多級的。
5. 兩級傳播中提到，意見領袖依賴大眾傳播媒體獲取資訊，但在發展中國家裡，大眾媒體尚未普及，個人的互動可能比大眾媒體來得重要
6. 創新傳佈理論提到，大眾媒體主要扮演一種告知角色，人際傳播則扮演說服的角色，這種因為通道造成的不同效果，不因閱聽人是意見領袖或追隨者而有任何差別（羅吉斯Rogers & Shoemaker,1971）。