Dorutos多瑞多茲 麥克魯漢：The medium is the message 媒體即訊息
提出媒體即訊息的原因 麥克魯漢擔心內容會把我們的注意力抓得太…
草根式民主
理論上，透過提供（各種整治團體、組織）不同於主流媒體的替代發…
知識鴻溝Knowledge Gap
資訊貧者與富者 知識與財富一樣，顯然並非均勻分配給社會的所有…
科技採納研究
羅森博（Rosenberg）的研究 羅森博認為某一創新的社會…
創新傳播理論Innovation Diffusion Theory
傳布研究是研究創新（innoovations）如何擴散到整個…
思辨可能模式elaboration likelihood model
處於資訊爆炸的社會，閱聽人遭遇大眾媒體訊息的疲勞轟炸，閱聽人…
安德森的資訊整合理論
資訊整合理論試圖解釋人們如何整合各種支離破碎的資訊，安德森認…
凱茲的功能途徑理論 （功能論）
理性模式與非理性模式 凱茲（Daniel Katz）、沙諾夫…
免疫理論
由麥吉爾（William McGuire）與帕博吉斯（Dem…
反宣傳
在態度改變研究中，最成功的應是發現多種使閱聽人態度不變（re…