麥克魯漢：The medium is the message 媒體即訊息

提出媒體即訊息的原因

麥克魯漢擔心內容會把我們的注意力抓得太緊，而忽略了對於媒體以及媒體周遭的了解。

媒體即訊息

媒體在以另一種媒體為「內容」時，其效應會變得更強、更猛。比如說：網路上面就包含了文字、影片、影像，集合了過去電視、電影、印刷品、廣播等訊息內容。

使用者即內容

任何人在媒體的一端講話、表演就等於是又為了該媒體創造新的內容，在網路的世界裡，所寫的每一行、每一字又成為了新的內容，而被傳送出去。

使用者即內容的三個層級

1. 由於世人對於出現在面前的一切不做詮釋，以致使用媒體的人決定了媒體的內容。
2. 使用單向電子媒體的人進行「神遊」，因而成為這類媒體的內容。
3. 人類使用早期的互動式媒體時，其內容全由交談的人來決定，至於現在的網際網路，其內容有一大部分是由使用的人在決定。

媒體裡的媒體裡的媒體(我沒有鬼打牆)

舉例：語言算是最原始的媒介，而後出現的廣播則是在把語言這個媒介推送出去，而網路廣播則又是把傳統的廣播透過網際網路的方式推送出去。