四、在看電視新聞的過程中，你是否可以判斷，那則新聞應是業配新聞？或是置入式行銷？你依什麼樣的理論根據來判斷？（25 分）

許多研究者提出了置入性行銷的方式，方便我們判斷媒體內部是否有置入性行銷，steortz說是廠商將品牌、包裝、招牌或其他商標放置於媒體中，而balasubramanian和baker和crawford則認為廠商以贊助的方式，將產品資訊以不突出的方式置入媒體中。

置入性行銷、業配新聞的目的是要使產品自然的曝光、露出在消費者的面前，目的在於建立消費者的認知、態度並引導、誘發購買行為。Russell提到置入性行銷、業配新聞的形式包括螢幕畫面置入（screen placement）、創意置入（creative placement，產品出現在電影中的廣告看板、牆面上）、現場置入（on-set placement，在廚房場景中出現食品品牌）、旁白及台詞的置入（script placement）、純聽覺置入（purely audio）、劇情置入（plot placement）。

我們可以從heidar的平衡理論，亦稱為p-o-x理論，在此模型中，p是自己，o是對方，x是客體，三者的關係由自己p的主觀認知和態度來決定，在三者中每兩者之間的關係可以是正向或負向（喜歡或不喜歡），系統可以處於平衡或不平衡的狀態，三個關係皆為正向或兩個為負向一個為正向，皆屬於平衡狀態。三邊關係皆為負向，或兩個正向一個負向，則屬於不平衡狀態。

Russel與stern將平衡理論應用在置入性行銷的研究中，主體p為消費者，對方o是影片中的人，客體x則是廠商置入性行銷的產品，當消費者對影片中的人的態度為正向時，影片中的人對廠商置入性行銷的產品也是正向時，消費者對置入性行銷的產品的態度也會是正向的。

以iPhone的虛擬實境vision pro的電視新聞為例，觀眾喜歡看某家電視台的科技新聞，新聞記者不一定會特別提到apple品牌，但是記者正向推薦vision pro的功能時，即便沒有說出產品是vision pro，觀眾也可以從外型、樣式看出新聞中的產品可能是vision pro，於是，觀眾就會對vision pro產生興趣而上網找夠多資料。