四、「地方創生」是國家發展的重要議題，藉由鼓勵物產或服務的創新，讓青年可以返鄉創業，以平衡臺灣的城鄉差距，並刺激觀光，達成經濟發展目標。請以促銷某一地方物產並帶動觀光為目標，規劃一個以廣電媒體為主的公關宣傳計畫。

地方創生（Regional Revitalization）是因應總人口減少、人口過度集中東京、地方經濟衰退等問題，由日本政府主導的一系列地域活性化政策，幫助地方政府結合地理特色及人文風情，發展出最合適的特色產業及生活圈，讓青年回流、趨緩人口問題。

以薰衣草森林為例，薰衣草森林二十年前從台中中和村開始，親手種下薰衣草和香草田，開了一間山中咖啡館。過了二十年後，當地的人口稍有回流，薰衣草森林的董事長王村煌認為薰衣草森林也算是符合「地方創生」概念的企業。

在此以「薰衣草森林」為例，撰寫一個廣電媒體的公關宣傳案，我們以公關企劃RACE模式來思考公關宣傳企劃之步驟。

R：研究

首先，我們會針對對薰衣草有興趣的民眾進行研究，了解他們的基本資料，包括年齡、性別、興趣、交通工具、居住的城市，然後進行隨機抽樣，利用問卷調查法、深度訪談法詢問他們對於來台中旅遊的意願與原因，過去是否來過台中，在台中旅遊的體驗如何？

A：行動、企劃

了解了可能會來薰衣草森林旅遊的人之後，可以規劃廣播電視廣告，跟廣播比起來，電視或許是比較好的媒體管道（channel），想要在電視上呈現薰衣草花海的美，因此，我們選擇以電視作為媒體組合。

在主要的訊息設計上面，會以「台中之美」作為核心，呈現薰衣草森林、高美溼地、雪山國家森林遊樂區的美學，吸引人們到台中的自然環境去旅行。

C：溝通

製作好廣告之後，我們會希望在台中地區的電視台上播放電視廣告，然後以台中為圓心，從彰化、雲林、南投，再往更遠的地方投放廣告。

播放電視廣告的同時，我們也希望電視台願意做新聞報導，因此，在播放電視廣告的同時，也會舉辦記者會宣傳台中的觀光計畫，提供新聞資料袋（內含照片、影片、景點介紹文字）給記者。

E：評估

評估電視廣告是否能吸引人來到台中旅遊，可能可以從遊客是否增加了來看，觀察薰衣草森林、高美溼地、雪山國家森林遊樂區的遊客是否有增加來思考。

另外一方面，電視廣告的收視率、媒體新聞報導的數量也是一種參考的指標，公關人員可能會做電視監看來了解媒體的成效。

評估了廣告的成效之後，可以作為後續的參考，藉此修改下一次的公關企劃，由於現今的媒體管道眾多，也許下一次做公關企劃時，可以改用網路媒體、粉絲專頁、短影音來做行銷，採用IMC整合行銷傳播讓各種媒體管道都能夠觸及到不同的閱聽人。