凱茲的功能途徑理論 （功能論）
Dorutos多瑞多茲 理性模式與非理性模式 凱茲（Daniel Katz）、沙諾夫…
Dorutos多瑞多茲
免疫理論
由麥吉爾（William McGuire）與帕博吉斯（Dem…
反宣傳
在態度改變研究中，最成功的應是發現多種使閱聽人態度不變（re…
防護動機理論protection motivation theory
羅吉斯（R. W. Rogers,1975）提出防護動機理論…
說服的技術
說服傳播常用的技術： 一、使用影像、模擬情境 大眾傳播尤其是…
消息來源的可信度研究
傳播者可以選擇消息來源，從許多傳播、宣傳、廣告運動的事例中可…
意見領袖KOL
意見領袖 學者對於意見領袖的研究 能整合不同領域知識的人，越…
說服傳播
說服（persuassion）只是諸多大眾傳播類型之一，說服…
議題設定
最早提出者 麥堪（M.E. McCombs）與蕭（D. L.…
兩級傳播two-step-communication
最早的研究者 拉扎斯菲爾德（P.F.Lazasfeld） 哥…