一、請敘述當前新聞媒體製播業配新聞（置入性行銷）的現況，並請以傳播或新聞相關學理作為分析框架，說明媒體新聞工作者在面對產製及執行業配新聞的壓力時，可以採取那些可行的因應策略？（25 分）

台灣目前的新聞置入性行銷大多是行銷混合訊息（hybrid message），廣告主以付費的方式取得新聞版面或時段，不經意地將這些有價訊息提供給閱聽人，一般稱之為『業配新聞』。

業配新聞助長了媒體文化墮落、公信力喪失，甚至讓記者失去了自主性與獨立性。當記者幫廣告主寫業配新聞的時候，無法遵守客觀原則的報導，因為記者必須幫廣告主講好話，同時，記者幫廣告主寫好話也違反了利益為避原則。

但在新聞組織中，存在著Breed的『新聞室的社會控制』（Social control in the newsroom）現象，主管人員接獲了業配新聞的業務之後，便會叫旗下的記者撰寫業配，而新聞記者基於對升遷的渴望、對上司的感激，可能會服從命令撰寫業配新聞。當整個新聞組織瀰漫著寫業配文的組織文化（Organizational Culture）時，不願意寫業配新聞的記者會害怕被組織制裁、開除而妥協，敷衍地面對撰寫業配新聞的壓力。

撰寫業配新聞是不符合新聞倫理的，新聞不賣是不可侵犯的新聞專業，沒有妥協的空間。但記者為了保住飯碗，往往會想出一些策略來應付撰寫業配新聞的壓力。記者會考量廣告主的商品特質，如果該商品可以提供符合公共利益、對閱聽人有益的資訊，記者還是可以報導。舉例來說，民生商品或日常生活有關的消費資訊也具有新聞價值（news value），記者遇到這類的廣告主的時候，可以公關新聞去處理，記者不向廣告主收費、收公關品，而是直接將廣告主作為消息來源（news source）來進行採訪。

研究者實際訪問第一線的新聞記者後。發現並不是每一位記者都會接受業配新聞，有的人會積極批評抗拒，有的人會在無奈之下發展出不同的適應策略，研究發現記者會採取一些策略：「被動地配合演出」、「在法令與廣告主間尋求平衡」、『消極的避免發生衝突』。「被動地配合演出」可能是將廣告主的資訊置入於一則新聞中，但在新聞中間穿插類似商品的資訊，淡化廣告主的訊息。

記者也會嘗試「消極地避免衝突」策略，在接獲要作業配新聞的消息的時候，與主管說版面、時段有限，拒絕配合撰寫業配新聞，或是將廣告主的產品保留，等到有其他類似商品的時候在寫一起寫這則新聞。

在採訪階段的時候，記者藉新聞受訪者的口批評、模糊廣告主的商品。寫作時，用平淡的語氣報導置入性商品，轉換新聞焦點，而將較多的心力留給真正值得報導的消息。