三、「意識形態理論」（theories of ideology）是傳播研究不可忽視的理論之一。請先解釋何謂「意識形態」？再舉該理論中的一個核心概念，以新聞報導為實例，進行分析。（25 分）
意識形態（ideology）是傳播研究中非常重要的概念，Althusser認為意識形態是對人的意識的加工，屬於一種虛假意識，讓人們自己欺騙自己，使人們對於自己所處的社會產生幻覺，意識形態扭曲和顛倒事實，掩蓋社會的真實面貌。我們可以將意識形態視為一種價值觀念，這種價值觀念受到統治階級的支配，統治階級運用國家機器向灌輸每個人意識形態。
Althusser將國家機器分為兩類，包括鎮壓型國家機器和意識形態國家機器，鎮壓型的國家機器包括監獄、軍隊、司法，而意識形態的國家機器則包括學校、教會、媒體、家庭，統治階級利用意識形態國家機器向社會大眾宣傳，藉此穩定社會的運作。
在意識形態的理論中，Althusser認為媒體是一種國家機器，媒體宣傳時，往往隱藏著統治階級的意識形態框架，舉例來說，學者陳春富研究了過去台灣的房子、房仲的廣告，發現廣告中暗示了著每個人一定要有太太或先生，然後有了孩子的話，一定要買房子，才是個幸福家庭，如果這個家庭沒有買房子，就會過得很辛苦又不方便。房仲的廣告隱含了家庭一定得是一男一女，而且一定要購買房地產才會幸福的迷思（Myth），而租房子、住父母家則不太好，兩個男生或兩個女生也不算是個完整的家庭。
除了廣告之外，新聞媒體也常常有性別、家庭的迷思，新聞報導中的父權（Patriarchy）思想也是一種意識形態，新聞以綠茶婊、婊子、賤女人形容對婚姻不忠的女性，出軌的女性就會被社會唾棄、辱罵，最後，先生跟出軌的妻子離婚，女性下場很慘，然而，當新聞報導男性不忠時，除了以渣男、時間管理大師、性成癮（歸因給疾病）去形容出軌的男生之外，還會用一些露骨的語句去描述出軌場景（你的年羹堯很黏、「練深蹲是為坐到對的人」、只想被哥哥頂撞、我犯了全天下男人都會犯的錯），淡化男性出軌的嚴重性，接下來，新聞就會報導妻子怒告小三，然後原諒自己先生的新聞。
從上述的例子來看，新聞報導隱藏了重男輕女、男尊女卑的性別意識形態，這與過去的統治階級思想有關，上上一輩和上一輩的人還有一點點重男輕女、婚姻一定要是一男一女的意識，記者無法完全根除舊意識形態的影響，在撰寫報導時，記者『再生產』了父權意識形態的報導，而這些報導持續地影響下一代的人。