https://medialibrary.tw/archives/5694

一、近年來，歐盟各會員國、南韓等國家都開始鬆綁以往禁止電視節目置入性行銷（product placement）或嵌入式廣告（embedded advertising）的管制政策，臺灣亦不例外。請說明何謂置入性行銷？臺灣現行電視節目置入性行銷管制政策為何？鬆綁電視節目置入性行銷管制政策的原因為何？（25分）

何謂置入性行銷？

置入性行銷為混合訊息（hbrid message），是結合了廣告與公開性（publicity）兩大元素，Balasubramanian認為置入性行銷的特性有：

一、付費

二、不凸顯地將某些產品置入於電視或電視節目。

三、廣告主可以控制訊息的內容及形式。

四、觀眾在不瞭解商業企圖的情況下受到影響。

臺灣現行電視節目置入性行銷管制政策

過去台灣媒體將廣告內容置入於節目中，NCC也讓業者行為部分合法，擬定「電視節目從事商業置入性行銷暫行規範」及「電視節目贊助暫行規範」，開放節目冠名贊助。另外，台灣也開放其他電視節目的置入性行銷，但規定置入性行銷不可以把節目、情節變得不合理，產品畫面也不可以太大、太久。

但是，目前法規依然不准新聞及兒童節目進行置入性行銷，避免潛移默化的影響兒童的想法，因為幼兒及兒童還未接觸過媒體素養的教育，較難思辨廣告商的置入性行銷的目的。

而禁止新聞置入性行銷則是因為新聞記者在置入性行銷的過程中，無法遵守中立客觀的報導原則，同時，業配新聞也違反利益迴避準則，因此，台灣的法規依然禁止新聞節目置入性行銷。

鬆綁電視節目置入性行銷管制政策的原因

開放置入性行銷及贊助的原因是希望增加電視產業的獲利來源，避免電視產業因為廣告商將廣告費移轉到網路而無以為繼，此乃是市場趨勢及國際趨勢，許多歐洲國家、韓國也相繼地開放電視節目置入性行銷。

但學者指出，NCC開放置入後，若沒有導入適當的運作準則，電視產業恐怕不會因為開拓新財源而提升節目品質，反而讓節目品質不佳，即便NCC對節目進行裁罰，也遠遠不及業者違法置入的利潤，因此，電視業者也缺乏守法的誘因，是一個執法上的困境。

另一種節目冠名贊助是節目名稱上加上贊助廠商之品牌或產品名稱，使畫面上有商標圖像及相關附屬圖案。節目冠名贊助為國際較少見之作法，NCC原本開放節目冠名贊助的原因是希望引入更多節目製作經費、提升節目品質。

但批評者發現，接受冠名贊助的節目大多出現在外國戲劇或綜藝節目中，對於改善本國節目產製及品質並無幫助。冠名贊助出現在外國節目中，反倒使外國節目充斥在電視台上，台灣民眾非但沒看到本國自製節目提升品質，反而接受外來文化之殖民。