4.四、由於社群媒體發展普及，政治人物有時會接受網紅邀請，在網路上進行直播，藉由網紅的人氣程度來宣傳自己以及所欲推動的政策。請選擇一個適合描述此一現象的學術理論並說明其內涵。（25 分）

ELM模式

政治人物請網紅來宣傳政策的現象可從傳播理論中的推敲可能模式（ELM，Elaboration Likelihood model）來進行分析，該理論由Richard Petty與John Cacioppo提出，在ELM理論的內涵中，說服的過程可以分為2個路徑：中央路徑（central route）以及邊陲路徑（peripheral route）。

當閱聽人以中央路徑（central route）思辨訊息的時候，閱聽人是主動的，而且有著想要了解更多的強烈動機。此時，大腦接收到訊息時，會對訊息進行深度處理，訊息產生的說服效果會較邊陲路徑持久。

閱聽人採用邊陲路徑（peripheral route）去接收訊息時，可能是走馬看花時，剛好看到了訊息。此時，訊息對他的大腦產生了短暫的說服效果，他對政策的態度產生了一點點的改變，但久而久之，邊陲路徑產生的說服效果消失，態度產生動搖。

總而言之，當人們在看網紅與政治人物合作製播的訊息時，可能同時以中央路徑和邊陲路徑處理訊息，兩種路徑對於政策溝通（political communication）皆有幫助。因為，政策溝通強調在政策制訂與執行的所有階段，政治人物都要持續不斷地與選民溝通，負起回應（responsiveness）民意的責任。

紐康的調和理論

政治人物透過網紅與民眾溝通的現象也可以用紐康的調和模式來解釋，紐康的調和模式（Newcomb’s A-B-X Model）中有三個要素：「認知者」、「對方」、「溝通的客體」，三者是A-B-X關係，在政治人物與網紅的合作情境中，網紅是對方，網紅的跟隨者是認知者，而政治人物則是「溝通的客體」，網紅用影片的方式跟跟隨者介紹政治事務，他們的關係可能會是一個A-B-X三角形，網紅對政治人物的態度可能會影響到跟隨者對政治人物的態度。