4.四、由於社群媒體發展普及，政治人物有時會接受網紅邀請，在網路上進行直播，藉由網紅的人氣程度來宣傳自己以及所欲推動的政策。請選擇一個適合描述此一現象的學術理論並說明其內涵。（25 分）

政治人物請網紅來宣傳政策的現象可從傳播理論中的推敲可能模式（ELM，Elaboration Likelihood model）來進行分析，該理論由Richard Petty與John Cacioppo提出，在ELM理論的內涵中，說服的過程可以分為2個路徑：中央路徑（central route）以及邊陲路徑（peripheral route）。

當閱聽人以中央路徑（central route）思辨訊息的時候，閱聽人是主動的，而且有著想要了解更多的強烈動機。此時，大腦接收到訊息時，會對訊息進行深度處理，訊息產生的說服效果會較邊陲路徑持久。

閱聽人採用邊陲路徑（peripheral route）去接收訊息時，可能是走馬看花時，剛好看到了訊息。此時，訊息對他的大腦產生了短暫的說服效果，他對政策的態度產生了一點點的改變，但久而久之，邊陲路徑產生的說服效果消失，態度產生動搖。

總而言之，當人們在看網紅與政治人物合作製播的訊息時，可能同時以中央路徑和邊陲路徑處理訊息，兩種路徑對於政策溝通（political communication）皆有幫助。因為，政策溝通強調在政策制訂與執行的所有階段，政治人物都要持續不斷地與選民溝通，負起回應（responsiveness）民意的責任。

最常使用的方式包括網路直播及記者會，以直播來說，如果該位政治人物不擅長經營社群，又沒有亮麗的外型，講話又嚴肅的話，在政治媒介化（political mediatization）的時代，可能只有對該政策有興趣的人才會以中心路徑去觀看他的直播，而對該政策有時少之又少，大多數的選民可能根本不關心這個政策。

所以，政治人物可以找網紅合作製播訊息，增加政策溝通的曝光度，一旦政治人物跟網紅進行直播，跟隨者可能以邊陲路徑接觸到政策，產生樂隊花車（Bandwagon effect）的說服效果，政治人物可以趁勢達到政策溝通的目的。