四、何謂「置入性新聞」？為什麼新聞不能「置入」？請從置入性新聞的角度，探討此類資訊對新聞媒體及閱聽眾影響為何？（25 分）

何謂置入性行銷

置入性行銷源自於行銷學的產品置入的概念（product placement）的概念，又稱「品牌置入」（brand placement），是以付費方式將品牌、產品、商標至於大眾媒體內容中，以自然的方式呈現，讓消費者在不知不覺中對產品產生印象。

新聞不能置入性行銷的原因

新聞組織會為了配合置入性行銷的廣告主而改寫內容，以正面的方式報導產品，較不會批評廣告主，這與新聞媒體應要監督政府、監督企業的社會功能相違背。

新聞置入性行銷對新聞媒體的影響一：傷害記者的工作自主權

在置入性行銷中，廣告主與業務部的權力可以壓制記者的言論自由，他們要求記者隱瞞真相、扭曲事實，影響到記者選擇採訪對象及報導主題的自主權，更干涉了記者的訪問問題、內容及報導重點。長期下來，會造成記者明知道要誠實的報導卻又不得不講廣告主好話的「認知不和諧」（cognitive dissonance）的情況。

新聞置入性行銷對閱聽人的影響二：廣告新聞化

Stein提到「廣告新聞化」是要誘使大眾勿將廣告訊息看成是新聞內容而注意與收視，廣告新聞化的確有誤導閱聽大眾、強化廣告訊息的記憶功能。

讀者讀完「廣告新聞化」之新聞與一般新聞數日後，產生「睡眠效果」（sleeping effect），在記憶中無法分辨到底是新聞還是廣告訊息。

新聞置入性行銷對閱聽人的影響三：媒體尋租

過去，政府、政黨有時候會「買新聞」，來幫政府說好話，利用新聞媒體來宣傳（propaganda），違背新聞監督政府的功能，後來，立法院修改預算法禁止政府新聞置入，政府不可以購買新聞置入性行銷。

媒體就想到另一種媒體尋租（media rent-seeking）的手段，媒體利用母公司的其他事業（如：出版社、食品業、金融業）來競標「政府標案」，然後附贈給標案單位一份新聞置入性行銷，這未違反預算法的規定。