二、請敘述「導言」的重要性（3 分） 、構成要素（12 分）及選擇依據。 （10 分）
新聞報導可分為兩個部分，導言（ lead）以及本體（body，或稱為Running story） ，是導言以外的全部新聞。
在倒金字塔的新聞寫作格式中，導言為新聞的第一段，其重要性為幫助閱聽人找出新聞重點，或是引起閱聽人繼續閱讀新聞本體的興趣，導言需要概括新聞中最重要的元素。
導言構成要素包括5W1H，5W1H分別是何人（Who）、何事（What）、何處（where）、何時（when）、為什麼（why）、如何（how），有了基本元素之後，還可以運用以下的技巧讓導言變得更完善：
- 講出新聞重點
- 講出新聞特色或是暗示讀者為什麼要讀這篇新聞
- 考慮到SEO或網頁版面，文字簡潔有力，盡量不要超過一百個字
- 暗示消息來源
- 交代人、事、物的背景
導言的選擇依據則可參考新聞價值（news value）來選擇，其中包括時宜性，最新的消息是最好的，所以導言部份寫作應力求寫出此新聞的時間，第二種是接近性，讀者對自己身邊的事物最有興趣，其次是親人、朋友、環境等周遭事物。第三種則為顯著性，凡關於讀者所在的社會、民生等層面的事情，較能引起強烈讀者閱讀新聞興趣。第四種則是影響性，新聞對讀者有龐大的影響，或是具有重要意義，讀者才願意閱讀他。在社群媒體時代，一些研究顯示，趣味性也被視為一種新聞價值，光怪陸離的搞怪新聞也吸引讀者閱讀。