二、請敘述「導言」的重要性（3 分） 、構成要素（12 分）及選擇依據。 （10 分）

新聞報導可分為兩個部分，導言（ lead）以及本體（body，或稱為Running story） ，是導言以外的全部新聞。

在倒金字塔的新聞寫作格式中，導言為新聞的第一段，其重要性包括：

1. 為幫助閱聽人找出新聞重點
2. 引起閱聽人繼續閱讀新聞本體的興趣
3. 整篇文章有核心，不會散亂
4. 通訊社賣新聞給新聞媒體時，改寫方便
5. 補充標題的內容
6. 方便編輯作業

導言的構成要素

導言需要概括新聞中最重要的元素。導言構成要素包括5W1H，5W1H分別是何人（Who）、何事（What）、何處（where）、何時（when）、為什麼（why）、如何（how），有了基本元素之後，還可以運用以下的技巧讓導言變得更完善：

1. 講出新聞重點
2. 講出新聞特色或是暗示讀者為什麼要讀這篇新聞
3. 考慮到SEO或網頁版面，文字簡潔有力，盡量不要超過一百個字
4. 暗示消息來源
5. 交代人、事、物的背景

導言的選擇依據

導言的選擇依據則可參考新聞價值（news value）來選擇，其中包括

1. 時宜性：最新的消息是最好的，所以導言部份寫作應力求寫出此新聞的時間。
2. 接近性：讀者對自己身邊的事物最有興趣，其次是親人、朋友、環境等周遭事物。
3. 顯著性：凡關於讀者所在的社會、民生等層面的事情，較能引起強烈讀者閱讀新聞興趣。
4. 影響性：新聞對讀者有龐大的影響，或是具有重要意義，讀者才願意閱讀他。
5. 趣味性：在社群媒體的一些研究顯示，光怪陸離的搞怪導言也吸引讀者閱讀，可以勾起讀者的好奇心。
6. 對比性：新聞與過去認知產生強烈對比，像「一審重判15年但二審逆轉無罪」、「暴跌百分之五十」
7. 引述消息來源的話：直接引述消息來源談話的重點