100高考傳播理論一、何謂「新聞置入性行銷」?導致臺灣新聞媒體之新聞置入性行銷氾濫的原因為何? 試論如何改善或解決臺灣新聞媒體置入性行銷過度氾濫的問題?

一、何謂「新聞置入性行銷」?導致臺灣新聞媒體之新聞置入性行銷氾濫的原因為何? 試論如何改善或解決臺灣新聞媒體置入性行銷過度氾濫的問題?

何謂新聞置入性行銷

新聞置入性行銷是將廣告主將產品廣告置入進新聞報導或新聞性節目,執行方式為新聞組織為了賺錢,將報導、版面、內容讓廣告主購買,且新聞內容、觀點由廣告主決定,將內容主導權交給廣告主,新聞置入性行銷頗有爭議,因為新聞本該為社會公器,為了監督政府、企業、廣告主而存在,新聞置入性行銷等同政府、企業、廣告主花錢收買新聞媒體,違反新聞倫理。

目前新聞置入性行銷約有四種:策劃報導(代理商贊助節目,製作專題報導)、公關活動(記者參加產品發表會或政府記者會,針對特定議題進行報導)、新聞話題置入(電視新聞將內容與品牌結合)、節目置入(主持人與來賓在節目中談及產品的使用經驗)。以往,政府機關及民間企業為宣傳政策購買新聞置入性行銷,後來,傳播學界強烈批評此現象,並立法管理,以杜絕政府進行新聞置入性行銷,但民間企業及廣告主仍會做新聞置入性行銷。

 

新聞置入性行銷的原因

試論如何改善或解決臺灣新聞媒體置入性行銷過度氾濫的問題?