市場導向新聞學(market orientation journalism)指,新聞業的一舉一動,皆以迎合市場為當務之急,一切向錢看。
1994年,麥文拉斯(J. H. McManus)又提出市場驅動壓力新聞學(market-driven journalism),認為基於市場大勢所趨,帶給新聞業六大衝擊:
- 由消費者決定新聞品質和價值,而非生產者或政府。
- 要對消費者做出回應
- 自我修正
- 不斷追求卓越的動機
- 令社會資源做有效的分配
- 加深選擇自由
羅森袞(K. E. Rosengren)與瑞卡遜(G. Rikardson)兩人提出,新聞之所以為新聞,有其媒介以外因子(extra-media factor),包括:
- 社會正經情況
- 人口變相
- 意識形態
但最終還是由媒體人(media man)來測量社會真實和客觀的。