三、傳播媒介的科技工具，一再演變及推陳出新。21 世紀的網路媒介的勃興， 也直接衝擊傳統媒介的整體面貌。在媒介匯流的此刻，網路媒介流行的 內容，諸如 Youtube、網紅、直播主及 OTT（over the top）等，與傳統電視媒介有何差別？從政策管制、產製者、訊息內容、閱聽人及效果等角度，試分析二者的變化？（25 分）
Youtube、網紅、直播主、OTT為新媒體上之視聽類型，與傳統的視聽媒體相比，有許多差別，新媒體與舊媒體的差別在互動性、分眾化、異步性、多樣化、低成本、跨地域、匿名和超文本，新媒體互動性高，網友們可以直接留言、選擇想看的內容，傳統電視若沒有數位化，無法與觀眾做更多的互動，最多是Call-in而已。
除此之外，新媒體的超文本特性也是傳統媒體沒有的，新媒體可以提供超連結，讓使用者可以看到更多與之相關的文本，而傳統媒體播放完烹飪節目後，下一個節目可能是連續劇，使用者沒有更多選擇。新媒體的營運成本有時比傳統媒體低，傳統媒體背後大多是媒體集團，無疑地將媒體營運成本拉高了。
新媒體的媒介豐富度比傳統媒體高，Trevino認為媒介豐富度高的媒體有下列特性：立即回饋、傳遞多重線索、使用自然語言、個人聚焦程度，目前，新媒體已經達成第一、第二、第四項，在自然語言處理上，未來的新媒體中的AI可能可以讓人用自然語言的方式做各種事情。
從面向去探討新媒體與傳統媒體之間的差異，從政策管制面看，管理傳統電視的是廣電三法，而營運前需要 NCC的核准，新媒體的營運管制較輕，偏向事後審查，愛奇藝OTT在台營運一段時間後，政府才出手管制。
而從產製者面來看，傳統媒體講求專業主義（professionalism），而且媒體組織有守門人（gatekeeper）來把關，而新媒體也有類似的現象，不過新媒體允許創用者（prosumer）產製內容，有時是去中心化（decentralization）的產製模式。
而在訊息內容層面，傳統媒體以單向傳輸的產製邏輯設計內容，而新媒體可以單向傳輸或雙向互動的產製邏輯去設計內容，帶給人沉浸式（Immersive）的體驗，在互動的過程中，使用者可能需要與其他使用者互動、合作，宛如一個有社會臨場感（social presence）的虛擬社群（virtual community）。
從閱聽人面來看，傳統媒體的閱聽人是先驗閱聽人（ the transcendent empirical audience ），他們收視的行為被轉化成收視率，然後被傳統媒體交給廣告商，而新媒體除了先驗閱聽人以外，閱聽人更是主動閱聽人（Active audience），自己可以生產內容，以觀展/表演（SPP）之刑事使用新媒體。
最後，探討效果面時，傳統媒體的時代，新媒體未出現以先，傳統媒體的傳播效果很強，議題設定（agenda setting）、涵化（acculturation）的影響深遠，但是到了新媒體時代議題設定、涵化、沈默螺旋的效果打了折扣，閱聽人會自己主動去找尋資訊，媒體更難說服閱聽人，以致於傳播效果需要重新研究，出現新的探討面向，就像議題設定理論過往有第一層次、第二層次的議題設定理論，但到了新媒體時代，議題設定出現了第三層次 – 網絡議題設定（Network agenda setting），涵化、沈默螺旋應用在網路研究時，也出現了新的發現。