三、隨著總統大選的到來,專業新聞媒體及社群媒體都成為很重要的競選工具,請用一個或兩個傳播理論來說明,專業新聞媒體及社群媒體在選戰中扮演的角色。(25 分)

社群媒體在選戰中扮演了動員群眾的理論，有時也可以進行網絡議題設定（network agenda setting），引導使用者爬梳、尋找碎片化的訊息。隨著不同的社群媒體平台，政治人物也會有不同的發文型態，德國研究者Stier,Bleier,Lietz與美國的研究者Bossetta研究候選人在臉書與推特的發文，發現政治人物在推特上較多對公共議題的討論，而臉書則傾向私領域分享或拉近情感上的交流並進行動員，候選人認為不同的社群媒體有不同的閱聽人與受眾基礎，所以進行差別性的議題設定與動員，美國的研究也證實政治人物會在不同的社群媒體設計不同的廣告進行投放。

此外，並不是每一種候選人都使用相同的議題設定策略，候選人分成現任者、繼承者、挑戰者，三者的策略皆不相同，現任者型的候選人偏向宣傳成功的政務議題，以擴大回溯性選民的支持。而挑戰者沒有政績可供宣傳的情況下，會更多著重在競選政見的議題上，以獲取前瞻性選民的支持。

傳統媒體也在選戰中扮演重要的角色，傳統媒體有守望、決策的功能，候選人應該同時使用傳統媒體與社群媒體進行議題設定（agenda setting），研究發現傳統媒體會提升選民的選舉知識，當候選人會利用傳統媒體進行政策的自誇、攻防的時候，閱聽人會了解到現任元首、重要行政官員、政黨領袖、憲政或外交問題，但可能沒辦法了解到小型政黨、獨立參選人的政見。

現實中，傳統媒體傳播的政治訊息有時會產生跨媒體議題設定（cross-media agenda setting）的效果，政治訊息透過社群媒體或人際傳播影響了更多人，但也有研究發現，有時候，另類議題是從社群媒體流向傳統媒體，產生了議題溢散（spill-over）的情況，跨媒體議題設定也就此成型，傳統媒體、社群媒體皆會在議題高峰期的時候大量報導，在選戰期間，候選人就不得不針對傳統媒體及社群媒體的議題進行回應。