一、台灣剛結束2018年的九合一大選,其中社群媒體扮演十分重要的角色,經由社群媒體分享政治相關辦題是簡單快速的政治表達和參與方式。由於網路社群媒體的發達,我們雖然可以透過多元的方式接觸訊息,然而訊息接觸方式的不同也會影響我們分享訊息的意願。
(I)請問社群媒體上發生的「同溫層」效應,比較可能是以下哪種訊息接觸模式?
- incidental exposure to counter-attitudinal political information,
- incidental exposure to pro-attitudinal political information,
- selective exposure to counter-attitudinal political information,
- selective exposure to pro-attitudinal political information
請選擇(可複選)並說明原因(10%)
(2) 請問上述a、b、c、d四種模式會如何影響我們在社群媒體上分享政治訊息的意願?請
分別說明。(10%)
(3) 請援引理論來分析解釋當接觸與自我認知和態度不同的政治訊息時,我們會如何解決
內在的不和諧感。(10%)
二、最近很多名人或者網紅透過社群媒體的粉絲專頁發布資訊,與網友互動,並建立關係。
請根據社會滲透理論(Social Penetration theory, Altman & Taylor, 1973)和虛擬互動理論(para Social interaction, Horton & Richard Wohl. 1956),具體說明這種關係的特徵、建立過程和對網友造成的影響為何?跟一般的人際互動相比有哪些重要區別?(15%)
三,現今:有越來越多的新媒體科技出現,例如智能機器人、虛擬實境、即時訊息等等?請問使用和滿足理論(Uses and Gratification Theory, Katz. Blumler, & Gurevitch, 1974)如何解釋人們採用這些科技的原因?這樣的解釋有哪些優點和局限性?你認為哪些理論可以彌補這個理論的不足,請具體說明理論的名稱和內容。(15%)
I • The widespread popularity of mobile devices and social media platforms allows consumers
to participate in newer forms of marketing communication. Selfie-marketing is one emergent type of such communication strategies, which aligns with millennials’ selfie taking and sharing culture.
- Why do millennials share selfies on visual content sharing apps? Please use theories to explain the phenomenon. (10%)
- As a marketer, do you develop different selfie-marketing strategies for ephemeral photo-sharing apps from permanent ones? Please provide theory-based explanations. (10%)
五、請問在台灣網友常常使用的批踢踢八卦板中,網友對公共議題討論的貼文內容是否可以代表網絡民意?(5%)請根據理論說明(請說明理論的名稱和內容):這些表達出來的觀點有哪些特徵(5%)?它的形成過程如何(5%)?可能受到哪些因素的影響(5%)?(共20%)