功能替換（functional displacement）
不同的媒體會競爭閱聽人的時間、廣告主的預算。但媒體間也可能存在著共生、互利的互補關係。Kayany與Yelsma指出媒體間有替代關係（displacement relationship）、互補關係（complementary relationship）與功能性替代/互補（functional displacement / reinforcement） 三種關係。
替代關係是指新媒體會替代就有媒體的使用時間。互補關係是指閱聽人會組織、配置新舊媒體的使用時間，導致兩媒體的使用時間皆增加。功能性替代/互補關係，與前兩者有些不同，此關係不是以使用時間作為替代或互補標準，而是以媒體之間的功能來探討媒體間替代或互補關係。
上述關係可以用使用與滿足（U & G）觀點來解釋，閱聽人使用媒體來滿足心理需求，而此一心理需求也可以透過其他媒體來獲得滿足。如此一來，這些媒體和內容彼此能夠相互替代、互補。
新媒介比舊媒介提供更多服務的時候，而且品質比舊媒介更好的時候，就會出現替換或互補，對重度使用者來說，使用時間性的替代會先開始，功能性的取代比較晚