媒介化(mediatization)

丹麥學者 Hjarvard(2004: 48)認為,媒介化是一種過程,被用來觀察特定社會與文化行動的轉變,著重在媒介出現後對生活帶來的改變,研究的議題著重在勞動媒介化、休閒媒介化、政治媒介化等方向,本題以政治媒介化答題。

政治媒介化

政治媒介化是指1980年代以後,電子媒介的出現,影響了傳統政治與媒介的互動,過往,議事過程不受採訪,現在,我們有各種電視頻道,可以看到立法院開會,甚至可以看到打架、大鬧。

政治媒介化象徵著國家政治逐漸依賴大眾媒體互動,在互動的過程中,也受到媒體特性的影響。德國學者Schulz(2004)提出媒介的四個關鍵角色,我們以其理論說明政治媒介化的現象。

一、延伸(extension):麥克魯漢認為媒介是肢體的延伸,讓人可以突破時間、空間的距離限制,過去的政治活動大多是由菁因掌握,如今,媒介將政治活動展現在大眾面前,讓民眾也可以透過媒介瞭解政治,甚至是在網路上參與政治活動。

二、取代(substitution):媒介取代了社會行動及社會結構,以前,人們大多透過人際溝通來瞭解政治,並上街參加社會運動,現在則有人透過網路宣傳自己的政治理念,並組織網路社會運動,然後,在舉辦線下的社會運動。

三、交融(amalgamation):媒介行動與非媒介行動變得越來越模糊,大家在通勤的過程中常不自覺拿起手機,觀看政治新聞、娛樂新聞,似乎無時無刻都需要用網路。

四、遷就(accommodation):政治人物或政黨將「媒介邏輯」納入政治過程中,試圖增加曝光度,或是控制公關危機,一些政治人物在問政的時候喜歡拿出各種有趣的道具,就像王世堅送柯文哲各種禮物,然後被柯文哲賣掉,王世堅感嘆說真心換絕情(柯文哲欲拍賣質詢禮物 王世堅嘆「真心換絕情」【新聞輕鬆看】 – YouTube)。記者喜歡這種有衝突的新聞,觀眾也愛看,甚至會上網搜尋王世堅到底送了哪些禮物。

以上為學者對於媒介化的定義,學者Schulz 強調,政治媒介化就象徵著媒介對於政治的影響,這不代表政治的核心功能會改變,傳統的政治實踐仍舊保有其自主性格。

除了 Schulz 的分析架構,瑞典學者 Strömbäck(2008)則把政治媒介化分成四個階段,政治媒介化的階段包括:

一、傳播媒介成為了資訊來源,政府、政治人物、人民看新聞得知最新的政治發展。

二、傳播媒介獨立於政治機構外,可以決定什麼是重要的資訊,用新聞價值取捨新聞。

三、政治人物聘請公關人員,試圖配合「媒介邏輯」。

四、政治人物配合「媒介邏輯」及「新聞價值」,將其納入施政考量。經由媒介的影響力,「訴諸公眾」(going public)成為政治過程中重要的一環。

 

政治媒介化受到商業邏輯的影響

政治媒介化也涉及到媒介經營的商業邏輯,各大電視台都會考慮到收視率的問題,因此,政治媒介化也受到收視率的影響,越聳動的政治新聞收視率越高,媒體就能賺更多錢,所以,政治媒介化是受到商業邏輯的影響。

 

政治媒介化對國際傳播的影響

這個以後再寫好了,今天好累。