二、社群媒體興起,社群媒體編輯(又稱「小編」)成為新興行業。請說明「小編」的工作定位,並請從最近一年有關「小編」的新聞出發,說明「小編」受到社會重視的原因,並說明「小編」重要性越來越高對於健全資訊環境的利弊為何?(25 分)
「小編」的工作定位
一些「小編」相關的研究顯示,小編的工作定位應該是社群媒體編輯、通訊軟體編輯,跟傳統的新聞編輯不太一樣,但又跟新聞編輯一樣有守門(gatkeeping)的功能,能夠過濾、把關資訊。
另外,也有研究指出小編其實也是行銷人員,把企業或產品行銷出去,因此,小編需要同時有新聞編輯和行銷公關的知識。
從近年小編的案例看小編的重要性
「某飲料店」的小編在Threads上,發布一則內容為「180體育生今天說想找你吃宵夜,你:」的貼文,並且附上一個孔流出白色液體的照片,不少網友覺得不妥。事後,飲料店店長及小編發布道歉文,但該貼文已經登上了新聞,還被許多網友嗆。
從這個案例可以發現,小編犯錯可能會引發品牌的公關危機(crsis),甚至傷害到整個品牌形象,事後得需要進行形象修復( image restoration),而社群媒體的網友不一定會領情,小編、店長還得做多次的溝通才能修復形象。
而我自己也曾經擔任過小編,事實上,小編除了行銷、公關以外,時常還得肩負客服人員之職,顧客會使用Messenger投訴、詢問問題,有時候如果處理得好,真的能夠吸引到新的潛在的閱聽人。
「小編」重要性提高對於健全資訊環境的利弊
不同的產業的小編崛起,會對健全資訊環境有不同的影響,在此以新聞類粉專的小編為例,新聞粉專、通訊軟體的小編對於健全資訊有以下的好處:
一、許多年輕人不喜歡閱讀報紙,而喜歡從社群媒體、通訊軟體閱讀新聞,小編可以迎合年輕人的喜好來閱讀新聞。
二、小編能夠瞭解跨平台(cross platforrm)的特性,在網站、通訊軟體、搜尋引擎、社群媒體上以不同的方式呈現新聞,觸及到最多的閱聽人。
然而,其實小編容易受到演算法(algorithm)的控制,批評者認為社群媒體其實是一種圓形監獄(panopticon),社群媒體平台掌握了所有貼文的能見度,社群小編則像是囚犯一般必須迎合監獄中心的喜好,才能增加貼文的能見度。
小編崛起對健全資訊市場的弊端之一:釣魚式標題(clickbait)氾濫
演算法會分析貼文是否能夠引起閱聽人的好奇心來賦予能見度,對此,小編必須以釣魚式標題(clickbait)來引起好奇心,長期下來,濫用釣魚式標題並不是一個好現象,閱聽人會產生受騙的感覺,而不願意繼續閱讀新聞。
小編崛起對健全資訊市場的弊端之二:
社群媒體演算法偏愛軟新聞、短新聞,甚至是搞怪、有趣的新聞,因此,小編不得不迎合演算法的喜好。當許多小編都以軟新聞為主要貼文的話,觀眾就會越來越看不到硬新聞。