A gray cat with round glasses sits near the chessboard.
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⑴請定義「媒體集中」。(5 分)

關於媒體集中,學者Hill & Hokisson認為媒體集中有四種方式:複合式多角化、集中式多角化、垂直整合、水平整合等方式,多角化經營代表著媒體公司除了經營媒體還經營其他產業,垂直整合(vertical integration)則代表媒體公司除了自己原有的事業,還經營通路或系統台等上下游事業,水平整合(horizontal integration)意味著頻道業者在系統上有多個頻道,媒體集中的主要目的是提升媒體公司的綜效,確保經濟規模與範疇。

⑵媒體集中度過高之影響為何?(5 分)

媒體集中度過高可能造成壟斷定價、內容同質化、獨立媒體生存不易、不利創新、綜效偏差,也影響到公共媒體的生存,因為公媒競爭不過大型商業媒體集團,媒體集團的市場導向新聞產製模式也限縮了少數族群的發言權。

上述之影響為市場層面的問題,媒體集中也影響到了民主政治,媒體集中降低了言論多樣性(diversity )、內容品質、傳媒勞工權利,甚至曾經在義大利發生過貝魯斯柯尼效應(the Berlusconi effect),此人控制了大多數國內電視市場,並擁有多家報刊,多次盪選義大利總理。

 

⑶請定義傳播政治經濟學。(5 分)

傳播政治經濟學重視傳播媒體公司對政治、經濟的影響,不只是單一媒體公司而已,有時媒體整合後的大媒體集團也能影響一國政治跟經濟,政治經濟學派受到法蘭克福學派、依附理論、世界體系理論、新馬克思主義的影響,政治經濟學企圖解析資本主義的支配形貌,讓社會進入更文明、更公平合理的狀態。

傳播政治經濟學的理論可應用於傳播政策的制定,像是制定媒體產權的門檻、規範,亦或是在媒體科技變遷快速的時代,傳播政治經濟學的理論可以幫助傳媒產業的勞工得到更好的勞資環境,訂定更好的勞資環境的法案。

 

⑷請舉近年來臺灣相關案例說明之。(10 分)