三、國際傳播有很大一部分需要國家「軟實力」（soft power），但各方對於「軟實力」的定義、媒介與作用均有不同見解。 請對「軟實力」做出定義，（5 分） 並敘明其概念運用與內涵界定，在一般國家政府國際外交與傳播的實踐上，究竟有那些正面與（或）負面的影響。（20 分）(5/24)

軟實力

軟實力指的是國家的文化和價值觀、意識形態和民意等影響力，軟實力是ㄧ國透過上述影響力說服他國服從本國的目標，進而得到自己想要的東西的能力。

Jospeh nye 認為軟實力就是文化、價值觀、外交政策。而尼古拉斯歐維納則認為軍事力量外的都是軟實力。

奈伊認為美國在國際舞台上進行單邊主義、發動戰爭會損害美國的軟實力，軟實力是一種同化式權力，軟實力將塑造國際規則、決定國際議程、制定國際政策。

 

軟實力在國際外交與傳播的實踐

一、舉辦大型國際活動

二、建立國家品牌

三、創立國際通訊社

四、提升人口素質，包括提昇識字率

五、與更多國家建立外交關係

六、推動多邊、雙邊條約與協定

七、參與國際組織

八、提供經濟援助、賑災

九、推廣語言，英國文化協會、德國哥德學院

十、國家電視台發展多語言頻道

十一、發展影視產業，如韓流、日本動漫、美國串流平台、印度寶萊塢

 

 

發展軟實力的正面影響

一、改善國家形象

二、國家發展文化、外交，改善國家的國際形象，讓國際社會更了解本國。

三、增加國際話語權

四、國際話語權大多在西方國家手上，對東方國家往往帶有東方主義（Orientalism）式的視角來觀看，因此發展軟實力可以爭取更多國際輿論及國際話語權。

五、提高國民、僑民凝聚力

六、軟實力也會影響到僑民，提升僑民的文化認同感感，凝聚族群。

七、宣揚文化

八、部分國家會向聯合國世界教科文組織申請世界文化遺產，將本國的文化行銷出去。

軟實力對其他國家的負面影響

一、影響其他國家的國族認同

二、獨裁國家領導人以發展軟實力之名操控媒體

三、一些國家表面上是發展軟實力，但暗地利利用銳實力（sharp power）操弄他國民意