111中山行銷4. 源起於 1950年代的社會交換理論（Social Exchange Theory）是以微觀的角度探討人與人之間的社會交換關係，認為人與人之間的社會互動，是一種理性的交換行為（Homans，1958）。請進一步說明社會交換理論的內涵、影響社會交換的要素，並舉例說明您要如何應用社會交換理論探討現今行銷傳播現象。（25 分）