二、請以臺灣地區剛經歷的「九合一」選舉為例，說明政治傳播研究在競選情境下必須注意的事項為何？（25 分）

改題目：去掉九合一大選，九合一已經過太久了

政治傳播研究在競選情境下必須注意的事項為何？（25 分）

政治傳播研究在選舉情境下必須符合研究倫理與民調科學方法

研究倫理方面

一、徵求同意後才蒐集個資

我們在蒐集研究資料的時候應該要告知個資的使用義務，明確的告知受試者本研究的契約書、調查資料的歸屬、發表作法，並保證不將研究資料轉交給其他單位，受訪者才會願意透露敏感的政治資訊。訪問調查後，我們應該要保護消息來源（news source）的隱私，撰寫研究論文時，不要寫出足以辨識出受訪者是誰的內容。

二、以受訪者利益為優先

由政治研究有時會牽扯到意識形態（ideology）的問題，可能會引發研究者與受訪者的利益衝突，若造成利益衝突的情況時，應該先以受訪者的利益為優先，例如受訪者參與研究時，認為研究內容過於敏感想要終止參與，我們應該要尊重受試者的決定。因此，建議研究者少用欺瞞研究的方式進行政治傳播研究。

民調科學方法方面

一、進行調查前，先進行預試

在做研究設計的時候有一些可以注意的要點，設計訪談問題的時候盡量避免使用引導式問題（leading question），像是今年經濟不景氣，想問您對於現任政府的表現有什麼看法？這類的引導式問題容易導致訪談結果偏頗，設計完訪談、調查問題之後，最好先請人進行預試。

二、減少抽樣誤差

除了研究問題要注意，研究者選擇的抽樣的樣本（sample）也很重要，研究樣本要與選民結構相關，使用網路抽樣、電話抽樣時要注意到沒有可能或遺落一些樣本，因此要輔以其他抽樣方法來補足，以減少抽樣誤差（sampling error）。

三、請第三方機構協助調查

進行政治的研究時，有時會有機構效應（house effect），一旦受訪者聽到研究機構是政黨相關組織、政治色彩濃厚的研究計畫主持人，受訪者可能會認為政治研究背後有其他的企圖，而不願透露內心真實答案。

四、增加樣本

許多台灣的傳播研究者表示，台灣的問卷、訪問拒絕回答率非常高，或是在填寫問卷的時候，大家再勾選選項的時候，喜歡選沒有意見、普通、都很滿意，此類情況導致政治傳播研究難以進行，當研究者遇到這樣的狀況的時候，可能需要花更長時間邀請更多受訪者來參與研究。