Jowett & O'dennel 的公關理論

Jowett與O’dennel指出，雖然宣傳技術有許多種，但是有效宣傳的基本原則，則與說服理論類似，可由傳播者、傳播方式、閱聽人的心理反應、傳播技巧等方面加以探討：

傳播者

傳播者進行宣傳工作時，所宣揚之訊息最好能與大部分閱聽人的預存立場相符合。除此之外，傳播者最好能引用可信度高者的意見，建立訊息的權威性，因為專家的意見常與資訊的控制權相關，閱聽人傾向於聆聽專家的意見，以便為其態度或行為的改變提供合法性（legitimacy）的基礎。除此之外，傳播者也不應忽視意見領袖影響輿論的重要性。

傳播方式

一般認為，以面對面接觸的方式宣傳，其效果遠比使用大眾傳播來的好，不過，在一個大眾傳播發達的社會，媒體常備宣傳人員是為最符合成本效益的傳播工具，他最重要的功能在於吸引閱聽大眾的注意力，面對面接觸最大的功效，在於加強閱聽人的認知並改變行為。

閱聽人的心理因素

一般而言，越聽人的心理反應因素可包括團體壓力高低、獎賞或乘法、尋求改變的動機的強弱等。

傳播技巧

在宣傳的過程中，以具體可見的圖像或比喻彰顯宣傳對象，或是以巧妙的語言吸引閱聽人的注意力，構成傳播技巧研究的重點。不論是文字或圖像，宣傳的效用不在於引導理性的思考，而在於激發情緒式的反應，因此如何以鮮明、震懾人心的符號吸引越聽人，激發他們的情感，是宣傳者注重的。